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豆瓣FM回归,网易云下架,中国版Spotify路在何方

时间:2019-07-11 03:00

来源:网络整理作者:采集侠点击:

上帝为你关上一扇门,就会为你打开一扇窗。我们总是不知道失之东隅的同时,可能还会收之桑榆。音乐流媒体产品也是如此,没有任何产品是不可替代的。

在网易云音乐被下架的日子里,豆瓣FM如火箭一般蹿升。没了云村的这30天,文艺青年们抹抹眼泪,去了豆瓣FM。

虽然我们不知道30天后市场将朝哪个方向发展,但至少,一些新变化出现了。

流浪云村

6月28日,传闻相关部门针对网络音频乱象启动专项整治行动,网易云音乐、荔枝、喜马拉雅、企鹅FM等四款应用程序存在有害信息,被下架30天。

7月2日,传闻成为现实。微博上#网易云音乐被下架#话题当天被顶到热搜榜,阅读7.2亿,讨论8.1万。

令人意外的是,在6月30日这天,豆瓣FM6.0改版上线,定位音乐播放器。此前旧版本的豆瓣FM在音乐榜排名70名开外,免费榜1000名外,上线之后一路攀升,第三天便飙升到App Store音乐榜单第五名,仅排在QQ音乐、酷狗音乐、库乐队、蜻蜓FM之后。

巧合的是,就在这一天网易云音乐、酷我音乐正式下架。

之前外界有猜测,豆瓣FM可能是配合腾讯音乐集团针对网易云音乐打了一场“落井下石”的战争。

实际上,照时间线来看,早在今年5月豆瓣FM便宣布将在6月上线新产品,6月30日兑现承诺上架新版本,网易云音乐7月2日下架。

所谓豆瓣FM故意选择网易云下架30天时上线,抢夺云音乐市场的这个意图,并不成立,两件事情纯属巧合。

但恰恰是因为过于巧合,我们看到了一场音乐圈文艺青年们的“流浪地球”剧目。

7月5日,经济观察报官方微博发布了一则投票。投票提问道,除开网易云音乐,你会选择哪家播放器?

1.3万人参与投票的结果显示,其中48.9%的用户选择QQ音乐,32%的用户选择豆瓣FM,13.6%的用户选择酷狗音乐。该微博评论中,也有一部分网易云用户表示,谁都不选,只等网易云上架。

但是当我们回头去看2013年彼时刚上线的第一版网易云音乐,和今天的网易云音乐一对比,还是发现了一些很有趣的事情。

1、国内竞争带来了产品多元化

2013年刚刚诞生时,网易云音乐的音乐流主要是推荐专辑、歌手、电台,当时网易云音乐相对较轻。“寻找音乐+音乐管理”的产品比重较为均衡。

在今天网易云音乐的音乐流以推荐歌单、新歌、直播为主,电台、直播等新板块也加入了tab栏之中,它的体量变得越来越重。

2、资本和市场要求商业化加速

网易云音乐在四五年前是以underdog的姿态出现在市场,冲击着QQ音乐等音乐流媒体产品。今天面临商业压力和版权压力的情况下,不再像过去那样姿态轻松。

此前虎嗅在《网易云音乐与虾米合并背后:音乐行业焦虑症大爆发》一文就爆料称:

2019年网易云音乐将年度KPI定为30亿元。开始网易云音乐将这个数字平均分配给了直播、信息流广告和会员三大业务,但2019年近半时,已将收入重心转向直播业务。

网易云音乐,不再小而美了。

豆瓣搅局

在网易云音乐下架的空窗期,30%的文艺青年们用脚投票,选择回归豆瓣FM,毕竟这是中国最早应用个性化算法推荐的音乐流媒体平台。

相较网易云音乐这几年越变越像QQ音乐,今天的豆瓣FM则像极了四五年前的网易云音乐。

它是以搅局者的姿态出现在市场之上。甚至,它是腾讯音乐集团亲手扶持起来的一个搅局者。

从产品上看,豆瓣FM出现的时机就足够搅局,产品形态也和以往的流媒体音乐产品不同。

虽然常常有媒体把QQ音乐比作是Spotify。但在我看来,这更多是对QQ音乐体量的认可,以及对其音乐商业模式的一种期盼。

从产品逻辑来看,今天的豆瓣FM,其实才更像Spotify。

常常有用惯了QQ音乐和网易云音乐的用户总会在社区网站发帖问:Spotify为什么逻辑如此混乱?

这涉及到了国内大部分音乐产品和Spotify的底层产品差异。如果说国内大部分音乐产品是音乐收藏夹,那么Spotify则是电台。

国内大部分音乐产品其实更像是一个音乐管理软件,用户收藏选择自己喜欢的音乐、创建不同的歌单,按照不同歌单寻找自己喜欢的音乐。

但是Spotify的逻辑在于,它会根据用户的喜好创建Daily Mix/Discover Weekly推荐,还会根据用户偏好给用户风格/专辑/单曲/艺人的推荐。

【责任编辑:admin】
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