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参军给人带来多大改变?“部队整容学院”引爆

时间:2019-06-16 13:30

来源:网络整理作者:采集侠点击:

  今年征兵季,解放军报微博微信“@军报记者”推出“部队整容学院”热门话题,通过“晒”新老照片的形式,对比新兵入伍前后的巨大反差,在广大受众特别是年轻网友中产生了热烈响应。短短一周时间,仅在新浪微博平台,话题阅读量即突破1.1亿,人民日报微博微信、央视网、共青团中央微博微信、腾讯、新浪等数百家网站及新媒体平台转载相关稿件。这一话题的成功设置,传播了军队好形象,对征兵宣传起到了推动作用。它对军队媒体开展网络宣传工作,又有什么借鉴和启示意义?

参军给人带来多大改变?“部队整容学院”引爆

一次微传播产生的“洪荒之力”

参军给人带来多大改变?“部队整容学院”引爆

  参军能给人带来多大历练和改变?“不‘晒’不知道,一‘晒’吓一跳!”8月初,军报微博微信发起话题,解放军报所属新媒体平台同时发力,形成声势。一组组新兵参军前和参军后的对比照,直观反映了由普通青年到优秀军人的转变,很快吸引众多网友参与话题互动。

  “军报新媒体让人耳目一新!”“随手分享的图片也可以上军报微博微信啦!”取之于网友,再服务于网友,这是军报新媒体的一次成功尝试。

参军给人带来多大改变?“部队整容学院”引爆

  “问渠哪得清如许?为有源头活水来!”这次话题不同于以往宣传的单向传播,通过设置议题,让网友充分参与互动,形成了同频共振,变“我说你听”为“大家说大家听”。由于话题设置门槛低、参与方式便捷,关注话题的网友既是读者,也可以摇身一变成为创作者和参与者。照片中的他们,入伍前都很普通,当长发变成板寸,赘肉变成肌肉,稚嫩变成坚毅,网友们直呼这样的变化“辣眼睛”。

  一石激起千层浪,“部队整容学院”的传播涟漪不断扩散。此次互动,单条微博阅读量最高达到1600万人次,网友踊跃跟帖,讨论数高达1万多条。微信稿件《明明说好一起丑,你却在部队整了容》阅读量超过26万次,转载的媒体累计达357家。网友跟帖评论:“部队整容学院,太炫了,hold不住了,我要参军去!”“我和女神只差一身军装的距离!”……

  一次话题设置的“脑洞大开”

参军给人带来多大改变?“部队整容学院”引爆

  互联网是年轻人的舞台。中国7亿多网民中,30岁以下网民占55%,应征的主要对象——19岁以下网民占23%。获取年轻一代的关注、转发,并对他们进行正确引导,是每一家媒体都在努力实现的目标。

  征兵宣传就要抓住那双盯住手机屏幕的眼睛。如何吸引这些出生于网络时代的年轻人?“部队整容学院”用年轻人觉得“很酷”的方式去打动他们:在部队受的苦和累,会变成结实的肌肉;条令条例的约束,会塑造军人的帅气。

  此次话题,让粉丝自己把图片“晒”出来,一图胜千言,视觉比文字更有说服力;让粉丝把征兵口号喊出来:“我原来是杀马特,是部队治好了我!”让过来人现身说法、有图有真相,为话题火爆贡献了关键的助推力。

  “晒图”契合了年轻人的表达愿望。新媒体时代,张扬个性、乐于表达、敢秀,是网友的显著特征。“部队整容学院”话题恰好满足了这些需求。网友们纷纷晒出入伍前的照片,虽然有的照片网友自嘲“不忍直视”,但大家却晒得“很欢乐”。因为每一张照片其实都是一段青春,不少参与“部队整容学院”话题讨论的网友都有共同的感受:原来,照片里真的有成长!在会心一笑中,许多人完成了“致青春”。

  从2014年的“杀马特”话题到此次的“整容学院”话题,口语化的表达和年轻人的语态,使“官微”和粉丝的距离感消弭于无形。从“使用了洪荒之力”“整容效果我很满意”的“傅园慧体”,到“马甲线”“A4腰”这些网络热词,军报微博微信的标题和内容活泼而有亲和力,这也是年轻人心口相传、乐于转发的原因之一。

  从年轻一代的喜好出发来做新媒体内容,他们就会热情地拥抱你。军报与读者的距离被拉近,网友则在热情的讨论与转发之中,主动聆听强军故事。

  一次站在“风口”的迎风飞翔

参军给人带来多大改变?“部队整容学院”引爆

  今天,中国军事新闻已经成为社会舆论场甚至国际舆论场的一个热点。我们应该有传播自信,到中流击水,迎接互联网舆论场“风口”赋予我们的机遇与挑战。

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