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奥康国际:「歇脚」自省只为在新消费时代再出发

时间:2019-05-01 02:55

来源:网络整理作者:采集侠点击:

     中国鞋网04月30日讯,奥康国际(603001.SH)发布2018年年报显示,全年实现营业收入30.43亿元,归母净利1.37亿元,均较去年有所缩减。全年经营性现金流净额为3.19亿元,较上年同期增加5,888.34万元,同比增长22.63%。受消费升级,消费趋势转变的影响,2018年奥康国际的业绩受到一定程度的影响,但奥康国际也借此机会,聚焦产品升级、库存优化和渠道布局,进一步提升了营运效率。

  据年报披露,奥康国际2018年度利润分配预案为10派3元(含税),年度现金分红总额1.17亿元。自2012年上市以来,已累计分配现金红利约12亿元,其中,2014~2018年现金分红数额(含税)占归母净利的比率分别为77.63%、77.07%、78.83%、88.53%和85.59%。

  


  


  制图:金融界数据来源:巨灵财经

  行业低迷加强「内功」修炼提升运营效率

  从以上两张图可以看出,自2015年之后,奥康国际的营收均保持在30亿元以上。其中2018年其营收较去年有所缩减,但这与行业整体发展情况基本保持一致。

  而从奥康国际年度业绩变化与行业整体水平的对比中可以发现,奥康国际与行业整体的业绩变化趋势基本相符。这主要受消费市场升级和变化、行业整体低迷、人工成本上涨、贸易保护主义及同质化竞争加剧等多因素叠加影响,大多数企业业绩均不太理想。

  另外,2016年起,奥康国际实施战略调整,通过不断整合资源、深挖潜能、使得运营效率提升效果初现,与行业相比,一定程度改善了业绩波动趋势。

  


  制表:金融界数据来源:巨灵财经

  报告期内,奥康国际进一步加快战略调整转型,内部实行阿米巴组织架构变革,聚焦产品升级、库存优化和渠道布局,各平台运营效率提升明显。据年报披露,2018年奥康国际的销售费用和财务费用较上年同期分别减少8090.22万元和932.69万元,同比分别下降14.93%和219.87%。

  同时,奥康国际还披露了2019年一季度报告,一季度经营效率逐渐得到改善,使得管理费用和财务费用较上年同期分别下降3.46%和84.58%。

  变革带来效率的提升。具体来看,在存货环节,奥康国际加快产品流通环节整合和促销速度,库存周转得到明显改善。报告期内,奥康国际期末存货7.71亿元,较上年末减少7,796.04万元,同比下降9.19%,存货周转天数为149天,较上年同期减少14天。

  另外,从现金流来看,报告期内,奥康国际全年经营活动产生的现金流量净额为3.19亿元,较上年同期增加5,888.34万元,同比增长22.63%;投资活动产生的现金流量净额为2.81亿元,主要为购买的定期理财产品到期赎回形成的现金净流入增加所致。

  此外,在优化债务结构方面,2018年奥康国际1年以内到期的有息债务较上期期末减少100%,主要为奥康国际全资子公司奥港国际贷款偿还所致。也因此,使得奥康国际杠杆率下降明显,资产负债率由2017年的23.51%下降到2018年的18.53%。

  整体来看,报告期内,奥康国际现金流情况良好,投资收回现金大幅提升,偿债风险处于行业低位。

  多品牌运营满足多样需求强化内涵提升品牌美誉度

  报告期内,奥康国际实施以「奥康」自有品牌为主,「康龙」、「斯凯奇」和「彪马」等品牌为辅的多品牌运营模式。各品牌定位清晰、准确,且各品牌产品间能够实现互补,满足消费者的多样需求。其中,奥康品牌致力于提供中高端商务时尚产品;康龙品牌更多是凸显时尚休闲元素;斯凯奇品牌产品包括运动鞋、服饰、配套产品等;彪马品牌产品以休闲和运动系列为主,涉及跑步、足球等领域。

  此外,丰富品牌内涵,也是2018年奥康国际发力的关键点。

  其中,通过「426」携手京东打造「以旧换新•绿色行动」活动,将公益和品牌有机结合,提升品牌美誉度;在活动策划方面,打造「618年中购物狂欢节IP」及「11.11脱单成双」等系列活动,强化品牌与消费者之间的联系,加强品牌与用户间的粘性。据年报披露,2018年,奥康品牌价值达212.51亿元,稳居鞋行业榜首。

【责任编辑:admin】
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