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互联网烟草营销未绝迹 从以往硬广告向软广告变

时间:2019-04-17 12:04

来源:网络整理作者:采集侠 点击:

  互联网烟草营销盯上女性和青少年

  法律禁止网络烟草广告,网上营销仍未绝迹,北京疾控将对涉嫌违法案件提交有关部门处理

互联网烟草营销未绝迹 从以往硬广告向软广告变

网上卖烟广告,留有QQ号。 本版图片均为微博截屏图

  吸烟有害健康早就是社会共识。从《世界卫生组织烟草控制框架公约》到我国的《广告法》《互联网广告管理暂行办法》,都对烟草广告予以禁止。然而,北京市疾控中心昨天发布的一项为期半年的监测显示,烟草营销并没有在传播媒介上绝迹,营销手段也从以往的硬广告向软广告变化,让监管面临更大挑战。

  互联网烟草营销未绝迹

  昨日,记者从北京市疾病预防控制中心了解到,中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展了2018年中国互联网烟草营销数据监测,监测时间为2018年1月1日至6月30日。

  北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍,2016年,我国出台《互联网广告管理暂行办法》,第5条规定禁止利用互联网发布烟草的广告。然而,调查发现,烟草营销信息在内地的互联网平台上仍然大量存在。

  2018年1月至6月期间,监测项目共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占0.51%。

  与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

  女性与青少年成主要传播对象

  虽然目前在内地,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但是在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

  在监测的14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。今年3月15日,新浪微博数据中心发布的《2018微博用户发展报告》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%;监测还发现,一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

  北京市疾控中心介绍,基于以上发现和我国现行法律法规的规定,该中心将继续深入和相关部门的合作,继续开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果。

  该中心也将对典型案例进行甄别,对涉嫌违反广告法的案件提交有关部门进行处理。并组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳,充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育,发动社会监督力量,净化互联网环境。

  ■ 焦点

  淡化烟味,改变外形爆珠、细支受女性青睐

  监测发现,近年来,一些烟草品牌开始从女性群体中挖掘潜在消费者,针对女性的互联网烟草广告有所增加。其中,爆珠、细支和某烟草品牌成为最常被讨论的关键词。分析认为,女性较排斥浓厚难闻的烟味,爆珠淡化烟味,符合女性消费者好奇、娱乐的消费心理。记者发现,除了青苹果、草莓、柠檬等较常见的水果味,还出现了酒味、酸奶味、巧克力味等口味。

  “细支”则是对卷烟外观的改良。相比传统烟,女士烟形状显得更加细长洁白,有学者认为这样的设计更容易勾起女性消费者对自己身体的联想,是专为女性提供的。

  然而,女性吸烟不仅危害自身健康,甚至可以危害到下一代。早在2012年,由国家卫生部(现国家卫健委)发布的《中国吸烟危害健康报告》中提到,有充分证据说明女性吸烟可以降低受孕几率,导致前置胎盘、胎盘早剥、胎儿生长受限、新生儿低出生体重以及婴儿猝死综合征等。

  低焦油、电子烟都危害人体健康

  记者发现,安全健康成为网络上不少烟草产品主打的卖点。其中,低焦油、爆珠常和低危害联系起来。

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